云上的小店

芒果臺一檔鄉村主題的綜藝悄咪咪開播了，近幾年鄉村沉浸體驗式綜藝節目很火，從早期的《爸爸去哪兒》《變形計》到《親愛的客?！?、《向往的生活》、《哈哈農夫》等等，或是明星下鄉體驗生活或是鄉村為輔撕逼為主，總之要不就掀起熱議要不就帶動民宿，這其中不乏很多資本運作，一些鄉村真人秀節目偏離了初衷，存在著過分娛樂化和綜藝化的傾向，將鄉村生活可以塑造成為田園牧歌式的鄉愁烏托邦，過多的偏離實際。但如果一檔節目打上助力鄉村，振興農村這樣的宣傳，觀看量和討論度就會呈現斷崖式下降。

以小河鄉為試點，共同接手經營一家多功能便民小店，為村落居民提供日常物資和生活便利，通過勞動實踐，把外面的東西引進來，把村里的好東西賣出去，等于節目做個平臺，帶動新農村的發展?？雌饋硎羌芎玫氖?，但節目開播宣傳寥寥，豆瓣無評分，討論的聲音很小，帶著這個問題我看了這個節目的第一期，也想分享給大家一些我的個人感想。

首先是環境，彈幕說這是向往的生活與中餐廳的結合版，是有點那個意思，這次小店是根據原有建筑改造的，倒是沒有太奢華，員工宿舍還比較接地氣。

其次是搬東西，有刻意營造辛苦之嫌，節目組找了一堆人來幫忙搬貨，而節目嘉賓指揮指揮做做樣子即可。其實大可不必這樣做，貨物是很多，但可以把貨車開到小店門口，方便卸貨，也可以用小推車一次多件進行搬運更符合實際情況。 本以為到這里就結束了，結果后續擺放貨品還是請來了這群人幫忙，失去了真實性，更像是來作秀。

從功能性看，《云上的小店》是以“便利店”的形式深入村民日常生活，把農副產品與文娛產業相結合，小店不僅有銷售生活日常用品、快遞跑腿、送貨上門等業務，還通過溝通服務打開了與村民交流的窗口，了解當地村民的實際困難后，為當地的特色產品開設專門的貨架進行銷售、推廣。你是能看到節目組好的初衷，但一期看下來感覺還不夠，著眼點太小，落腳點不夠有力。

開業的時候如果放在正常的門店開業，可以說是相當災難，流程亂成一團，收銀系統出故障，消費人群擁擠且排隊時間久，最終的當日盈虧怕是賬面也不太好看，總的來說，優劣明顯。節目場景和嘉賓更接地氣了，可能和汪涵、楊迪、沈夢辰的自來熟性格有很大關系，嘉賓們的活動都更生活化了，但是在一些基礎環節上，聲音大雨點小，第一期有點垮，相當長的篇幅在搬運貨品擺放貨品，而任何開業活動的正規策劃都沒有看到，僅在口頭討論，而應急預案更是沒有，希望嘉賓們能更嚴格要求自己，而不是當做過家家式的表演。

值得一提的是，節目里汪涵將重點聚焦在小河鄉畫室的發展上。繪畫是小河鄉的一大特色產業。當地首次將墻繪藝術引入湖南鄉村，并成功培養了百名農村畫師。2016年，小河鄉靠繪畫產業和農業產業脫貧。

希望后續的節目能讓傳統的鄉村文化煥發出新的生機，淳樸的民風民俗傳遞出新的力量， 讓更多人聽到鄉村的聲音。